红顶奖把脉高端家电消费促进产品升级-【zixun】

为把脉高端产品发展趋势，引导消费升级，1月17日，“2012～2013中国高端家电趋势发布暨第四届‘红顶奖’颁奖盛典”在北京举行。共有九款高端家电代表性产品摘得2012～2013年度中国高端家电“红顶奖”。

在由中国家电网举办的本次颁奖盛典上，还发布了《2012～2013年中国高端家电消费调查》。调查数据显示消费者心目中“高端家电”的属性已经发生了细微的变化。2009年，消费者在选购高端产品时，主要考虑的因素中“品牌口碑”占65.9%、“售后服务好”占53%、“节能环保”占48.5%;而在2012年的调查中，排名前三的属性为“品牌口碑”占81.9%、“技术含量高”占75.2% 、“节能环保”占71%。

据悉，2012年家电业增速大幅放缓，但在一二级市场，基于更新换代需求的增长，高端产品比重仍在持续提升，品质过硬、外观新颖、节能环保的高端家电产品已经成为市场的主角;而过去低端当道的三四级市场，在城镇化步伐的推进下，如今也迎来了消费升级期，高端家电的消费能力逐渐释放，另外，海尔等品牌的三四级市场产品结构调整策略在这一年也得到进一步的完善。

有监测数据显示，2012年1～11月彩电、洗衣机、冰箱的高端产品在整体市场下滑的局面之下，在一二三四级市场均出现了正向增长，特别是三四级市场更是表现优异，亮点突出。以彩电和洗衣机产品为例，7.0～7.4公斤的大容量洗衣机产品在三四级市场分别增长了12.62%和14.52%;55英寸以上智能电视在三四级市场分别增长了568.55%和489.01%。

质量上乘、设计时尚的高端家电也意味着更高的零售价格。近年来，消费者对于高端家电产品的价格敏感度已经下降，对高端家电的预期价格有所提高。2010年，23.3%的消费者认为高端家电应当“价格高”，2012年，提升至38.5%。中国家电网总编吕盛华认为，中国家电市场是一个充分竞争的市场，消费者对家电消费日趋成熟和理性，消费者认同“一分钱一分货”;另一方面，高端家电市场的竞争也不是以价格取胜，而是要凸显物有所值。

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