商务部将建品牌消费集聚区促消费

商务部：将建品牌消费集聚区促消费

继品牌消费、信用消费和绿色消费被官方列为今年引导热点消费三大重点之后，商务部于日前发布《关于促进中国品牌消费的指导意见》提出，将以创建品牌消费集聚区为重点，扩大品牌消费。这也是今年开年以来，主管部门发布的首个促消费指导意见。　　《意见》指出，将以创建品牌消费集聚区为重点，扩大品牌消费。未来将选择一批中心城市商业街(区)，协调推动整合所在地政府部门相关服务职能，搭建营销公共服务平台，完善规划布局，充分发挥其对中国品牌的集聚效应，逐步培育一批集商贸、文化、休闲、旅游和餐饮等为一体的品牌消费集聚区。　　商务部研究院消费经济部副主任赵萍认为，创建品牌消费集聚区的政策导向将在一定程度上对传统商圈带来新的发展机遇。目前一些商业街区受到网络消费等冲击，竞争力趋弱，但品牌消费集聚区的创建在品牌聚集度更高、品牌覆盖领域更加多元化的同时，将更多地从流通和保障环节使消费者获得更多便利性和安全性，通过品牌集聚一方面能够使品牌本身提高知名度，另一方面也提升了原有商业街(区)的形象和吸引力，对于提升销售业绩带来机遇。　　《意见》还提出，鼓励发展品牌流通新型业态，引导中介组织和品牌营销企业整合知名品牌，集中发展工厂店、折扣店、体验店和专卖店等新型业态，破解中国品牌进店难、单品影响力弱等难题。并将推动大型百货店设立中国品牌销售专区、专柜，鼓励“名品进名店”。　　商务部部长陈德铭此前曾表示，提倡品牌消费，一方面要支持中国传统的优秀品牌，比如一些中华老字号，要帮助它们扩大市场。另一方面是扩大进口品牌消费。对于如何提升国内品牌竞争力，赵萍认为，品牌作为无形资产需要一定时间的积累，不能一蹴而就。要做好长期发展战略规划并加强技术研发投入，以扎实做好本国市场为前提再逐步打开国际市场。

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