电子书市场兴起读者不一定受乐

近日，京东商城宣布将会进军电子书领域，推出付费下载业务。在此之前，当当网已经领先一步踏入该领域，同步推出了与电子书匹配的电子阅读器。京东与当当网这对“欢喜冤家”或将掀起新一轮的竞争狂潮。但面对产品传递链条的终端受众群体，笔者打算从读者的角度对这种新兴业务浅析一二，权当牢骚。

质感-优劣之间仅差一线

目前市场上的电子阅读器可谓琳琅满目，选择众多。主推优势是便携、易用，没有传统书籍的重量困扰;而且目前已经广泛应用的电子墨水技术更贴近一般读者的阅读视觉，没有以往LCD屏的反光缺点，表现效果几乎以假乱真。这些卖点都是商家宣传时的重点，但恰恰就是这些“优势”，可能就在翻页的瞬间，已成“鸡肋”。

传统阅读追求的是一种立体感，电子墨水可以逼真的模仿纸质页面的视觉效果，也不会轻易让人产生阅读疲劳的感觉。但就阅读而言，不仅在于视觉，手捧书本的时候，书的重量让人觉得沉稳，这是触觉;翻页时听到纸张的“沙沙”的声音，此为听觉;当伏案而坐时，甚至能闻到淡淡的浆纸气息，这为嗅觉。

阅读不仅在于观文识字，更多时候是乐于沉浸在其中的氛围里。电子阅读的推广模式将其扎根在快餐式的速读上面，走马观花一样的看个大概，这些风格注定其包含这一些娱乐属性的元素在其中。不过这恰恰与阅读的本质需求背道而驰，故优劣之间，并非亘古不变。

局限性-内容选择

目前印刷行业基本上都是电子化出版，在进行发行时，电子版只是换个格式，从技术而言既不难实现，又一举多用。但依然存在相当程度的局限性，横向而言，实现电子化出版前的书籍需要全部数码化才能供读者使用;纵向而言，内容较为专业、冷僻的书籍并没有很大的读者市场，电子化出版也不符合成本效益的要求。

电子书行业说到底，也是电商领域里面的一种应用，同样会受到投入产出比的条件所制约。读者市场少的书籍要进行大规模数码化并不现实，这就会导致电子书市场提供的内容基本局限在大众化的视野之内，甚至沦为饭后谈资那个水平。

国外模式-国内不一定合身

国外已经有了类似亚马逊Kindle的成功范本，将网络内容与硬件完美结合在一起，相得益彰。但国内目前还不具备这种成熟的环境，国内电商专家中国诺网分析，2011年数字图书销售收入为32亿美元，并且预料，到了2016年，这个规模会再翻三番，达到97亿美元，市场潜力确实很大，但硬件供应商与出版商并没有做到很好的磨合，各有所专却互不往来。

当当网是第一家推出自家电子阅读器的电商，但如果单纯就阅读器而言，远远不是苹果iPad的对手，而且后者还有源源不断的内容供应。在国内购买其他版权供应商的付费内容也已经相当方便，当当网的硬件与内容之间并非就是如此的密不可分，甚至可以说，它们的关系很容就会被割裂。

节省成本、低碳环保、便携易用这些优势固然不能忽略，但面对国内版权保护工作相对落后的现实环境而言，书籍的数码化很多时候已经在民间自发完成。

电子书在这些外部环境的制约之下，要说做大做强，也不是谈笑间便能完成的事。而且面向受众群与阅读习惯的各种需求，已经注定其开端必走大众化的路线，而且只能在部分有剩余资本的电商之间进行小范围试点。毕竟这种新模式是否就能在国内市场八面玲珑，宠爱者众，没有一个运营者能说个准。

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