网游企业出海淘金记

发布时间：2020-01-14 21:13:33 阅读：次来源：美工刀厂家

编者按/最新统计报告显示，2011年，34家中国网游企业自主研发的131款PC网络游戏在海外市场实现销售收入3.6亿美元。相比之下，斥资8000万美元拍摄的大片《赤壁》，在美国上映数月，票房收入仅为63万美元。可以说在文化产品出口中，中国网游产品真正实现了“墙内开花墙外香”的效果。而如果把这些海外淘金的游戏公司看成是市场玩家，那么不同级别的玩家，其在不同市场的玩法也各不相同。本专题将深入解析这些游戏厂商在海外市场的不同玩法。

中国网游企业“出海”很早，早在2003年就有6家网游企业自主研发的7款游戏走出国门。之后，这一趋势就一发不可收拾，越来越多的中国游戏公司加入这个行列。近5年来，中国网络游戏出口规模已经翻了6倍。然而，网游产品打破文化的藩篱，在海外市场拓展出一片蓝海，这是外行看不懂的。

初级玩家：授权方式打开东南亚市场

中国的网游企业要想做出口，一般都是把东南亚市场作为突破口。

“中国网游出口目前主要存在三种形式，一是授权代理，另一种是自主经营，第三种是介于两者之间的合作经营模式，在当地找一家知名的公司进行合作。”IT评论人张遥力告诉《中国经营报(博客,微博)》记者。

总的来说，不同模式适用于不同市场：对于东南亚这种市场很小，但对产品的接受度很强的地区，授权经营的方式就很好；针对北美这种市场规模大、增长快的地区，采取自主研发自主运营的策略更合适；针对韩国、日本等相对成熟的市场，市场规模够大，但竞争饱和，参与的企业非常多，采取合作的方式更合适。

中国的网游企业要想做出口，一般都是把东南亚市场作为突破口。在这个市场，由于文化的认同感较强，中国的游戏更容易被接受。相对于成熟的欧美市场和日韩市场，东南亚属于新兴市场，特点是很分散，规模不大，无法预测未来的发展情况，但是增长很快。在这样的市场，中国的网游企业一般都采取授权代理的方式进行市场开拓。

所谓海外授权就是在当地选择一家运营商，将产品交给运营商在当地运营。采取的是“零代理费”授权，即不收产品授权费，只是按照产品在当地的收入进行分成。在授权模式下，当地运营商在当地自主推广和运营游戏，与游戏厂商关系不大。对于游戏厂商来说，授权运营模式门槛比较低，能够迅速产生海外收益。

“授权的好处是操作简单，只需要提供产品，其他不用自己操心；而缺点是得到利润较低，分成一般只有20%至30%，还会受制于当地的游戏代理商。”顽石科技原副总经理李宇轩评价道。

高级玩家：并购欧美日韩游戏公司

实现海外自主经营的一个关键因素就是能真正了解当地市场，融入当地文化。

“中国网游企业在国外推广时，往往因为受制于当地合作公司，很难有效地与当地游戏公司进行正面对抗，因此布局难度很大。再加上本地文化的差异，国产网游想从日韩、欧美等市场分一杯羹，并不是那么容易。”李宇轩表示。

尤其是日韩和中国台湾市场，其特点是规模足够大，市场相对成熟，竞争激烈。经过近20年的发展，代理商各方面能力都很强，玩家要求相对较高，对于这类市场，张遥力觉得网游企业适合采取合资或者自主运营的方式。

要想实现自主运营，一个最便捷的方式就是并购。近两年，网游行业不断爆出大手笔的海外并购事件。其中，完美世界完成三起并购，盛大游戏完成两笔收购，九城和腾讯也分别收购了美国游戏开发商。

2011年，完美世界斥资3500万欧元并购了美国的CryticStudios；盛大游戏则通过6000元美元和价值2000万美元的盛大游戏股票，收购美国游戏分销和内置广告平台MochiMedia及韩国开发商EyedentityGames；腾讯则以天价收购了美国著名游戏开发商RiotGames；九城以2000万美元获得美国网游开发商Red5Studios多数股权。

通过并购，中国的网游企业近年来在北美、欧洲、日本、中国台湾成立了分支机构实现自主运营，不仅在成熟市场获得了更为广阔的推广渠道，而且对其市场特点及玩家需求有了更直接的认知。

实现海外自主经营的一个关键因素就是能真正了解当地市场，融入当地文化。在这方面，完美世界正在尝试本地化经营的模式。例如完美世界的海外分支机构，经常只有一个管理者是总部派来，其他员工大多是当地招聘；产品进入到不同地区，也是由熟悉当地情况的人对产品进行符合当地文化和玩家兴趣的改善，这样更便于产品的推广。