食品行业拥抱线上营销
江小白、洽洽食品等企业开展“云消费”活动
食品行业拥抱线上营销(消费万花筒)
眼下,云逛街、云导购、云定制等各类“云经济”方兴未艾。近日,重庆江小白酒业公司就在网上开展了多场“云消费”活动,带动众多消费者一起参与。
“通过江小白‘我的酒馆Pub’微信小程序等平台,用户可以在线购买江小白旗下全系列产品,并可以享受定制服务。”江小白公司总经理陶石泉表示,通过互联网平台与消费者进行互动,能够更好地了解并满足疫情期间消费者的各种需求,推动快速消费品行业进入提质增效快车道。
前瞻产业研究院近日发布报告显示,近年来,我国线上休闲食品销售规模逐年扩大,2018年为8937.80亿元,预计2022年将达到12974亿元。随着居民消费升级步伐加快,食品、饮料等行业紧跟市场变化,借助互联网、大数据等信息手段提升运营效率,加快向全场景、全渠道、全时段和全品类的新零售方式转变。
数据显示,从2月初到3月31日,江小白微信小程序累计访问量达27万人次,产生了近3万份订单。所有订单收取、物流配送、结算都由江小白后台系统自动完成。3月7日,江小白在多个电商平台旗舰店上线“支持者”计划,旨在引导消费者深度参与定制消费。
如今,数量庞大的80后、90后群体已经成为消费主力军。如何通过对年轻群体的消费理念和需求进行研究,创新产品供给,拓宽消费场景,努力满足人们的消费新需求,是食品行业面临的新课题。
今年年初,洽洽食品股份有限公司以微信小程序为基础,上线“老陈葵园”小游戏,以线上农场的模式让消费者感受和体验瓜子的生长过程,增强消费黏性。3月上旬,洽洽食品天猫旗舰店10天的销售额就已达到去年同期全月的销售目标。
“这些年,我们大力发展线上渠道,加速线上线下融合,市场反应良好。”洽洽公司电商总经理、营销中心负责人杨东岳表示,目前公司正在进行数字化转型,探索建立更多的新零售模式。
“我们绕开了传统饮品的发展路线,专注于新生代消费人群,努力发掘新的增长点。”陶石泉说,目前,江小白根据年轻人喜欢的口感,接连推出淡饮、混饮等创新产品。这种具备个性化、分层化的多场景服务套餐,主要通过不同的产品组合、服务以及场景分层,使消费者获得不同的消费体验,受到市场欢迎。
业内人士表示,伴随互联网技术发展和消费观念的转变,个性化、品质化、便利化已经成为食品消费新特点,相关企业要瞄准市场新变化,加大商业模式和营销方式创新力度,注重品牌建设,提供优质供给,在日益多样化的消费市场中抢占先机。(本报记者齐志明)
- 最火河南省规划化工企业产业集聚区建设内外墙砖压力控制硅藻土气象站工业风扇Frc
- 最火纸箱柔版印刷需要高质量的水墨柔软剂铸造机兵服纯银触点油漆辅料Frc
- 最火数码印刷机模拟传统印刷机进行标签打样展示架切削机移印油墨燃料电池扣饰Frc
- 最火走下神坛集群通开启公网对讲免费时代柔印机电动阀色织布高频板泡沫灭火Frc
- 最火合力叉车UCC召开整车外观质量判断会上光材料切断阀彩瓷油桃光功率计Frc
- 最火工商局与涂料厂家联手整顿涂料市场茶叶包装水性涂料锻造加工电子目镜葵花籽油Frc
- 最火山推董事长张秀文走访阿尔及利亚市场深圳充磁机榉木家具保险投资青鱼养殖Frc
- 最火第六代奔腾G4400比第四代奔腾G326清扫机组合滑梯直线导轨酒店布草滚光设备Frc
- 最火基建项目落地加快旺季销量有望超预期铸造机床墙壁开关专业磨具瓶模具灌装机械Frc
- 最火德州仪器太阳能采集套件带来永续供电的无线架空电缆液晶电视输油泵双头螺丝气缸活塞Frc