【新闻】外来连锁企业遭遇本土情结先后退出非标螺钉

发布时间：2020-10-19 06:36:39 阅读：次来源：美工刀厂家

不管竞争如何激烈，消费者都是受益者

近期，新会零售业迎来了新一轮的扩张热潮，本土零售连锁企业不断扩张，在固守本土的基础上，还把分店开到外地去，挖掘新的经济增长点。与本土企业做得风生水起相比，大多数外来连锁企业进入新会后，基本上以退出告终，但是前路越艰难，越有企业“明知山有虎，偏向虎山行”，家电巨头国美电器有限公司（简称国美电器）近日又挟杀进江门的余威，吹响了向新会进军的号角。国美电器的到来，会将本不平静的新会零售业搅得竞争更为激烈还是与大多数外来连锁企业一样，遭遇“水土不服”的境地？近日，记者对此进行了采访。

外来连锁企业

遭遇“本土情结”先后退出

在新会，不难发现这样一个有趣现象：本土连锁企业的分店越开越多、规模越做越大，商场超市可谓遍地开花；外来连锁企业进入新会后，基本上以退出新会告终。之前的民润新七星超市、华润超市以及近期的铜锣湾时代店等先后沉舟折戈，黯然退出新会，目前只剩下新一佳新会时代店。缘何会出现这样截然相反的情况呢？纵观新会零售业发展历程，或许可以从中看出一些端倪。

在新会，知名的商场有新会华商百货广场有限公司、金天龙百货广场有限公司、飞龙电器城、长江万货、永利商场等，其中以“华商”、“金天龙”为首的两家企业实力最为雄厚。新会华商百货广场有限公司成立于１９９４年，于１９９６年开始发展超市零售业，几年间先后开设了５家大型百货商场、超市，整体经营面积近２万平方米，经营品种达３万多个。金天龙百货广场有限公司自１９９５年开业以来，坚持“诚信经营，取信于民”的经营宗旨，以优质的服务赢得了新会市民的信赖和支持，１０年间，从悦洋总店到朱紫路分店，再到中心路分店，一步一个脚印，形成了自己的品牌。

在全国拥有４００多家大型连锁超市的“华润”于２００２年底进入新会，但是仅仅经营一年多就因业绩不理想而撤走。为何外来连锁企业进驻新会后，会出现“水土不服”，无功而返呢？新会华商百货广场有限公司副总经理郑文伟分析说，首先，新会本土零售业竞争已经十分激烈，基本上进入微利时代，利润空间狭窄，外来连锁企业由于配送线太长，开支费用大，配送上存在一定的难度；其次，外来连锁企业进驻新会，要实现本土化，管理及监管上或多或少有失控情况出现，造成经济上的损失；此外，外来连锁企业遭遇“本土情结”，市民大都喜欢到“土生土长”的超市购物。金天龙百货广场有限公司总经理梁锡雄将外来连锁企业撤走原因归纳为：过于模式化，不灵活变通；外来连锁企业没有做好市场调查，忽略了本地市民的消费习惯和消费层次；忽略了本土企业的经营模式和人脉关系，导致在新会“败走麦城”。本土的主要零售企业经营时间较长，有自己固定的消费群体及稳定的市场占有率，并拥有良好的口碑和优质完善的服务，这是本土零售企业的优势，也是成功的重要要素。本地品牌超市的优势不仅限于价格，还有悠久的历史，这使它们在新会市场上与消费者有着更紧密的联系，并培育起品牌忠诚度，这是外来连锁企业难以企及的。

本地商家

不断扩张迎接挑战

据悉，江门新会华商百货广场有限公司第６家分店——台山店将于９月２３日开业，该分店位于台山市南昌市场２—３楼，面积６０００多平方米，经营生鲜、食品、药品、日用品、家电、珠宝首饰等，将成为台山市最大的商场之一。目前，该分店各项招商工作正密锣紧鼓地进行。金天龙百货广场有限公司位于中心路的第３家分店最近也新张迎客，与永利商场成倚角之势。总部在北京的国美电器有限公司成立于１９８７年１月１日，是一家以经营各类家用电器为主的全国性家电零售连锁企业，目前拥有３３０余家家电商城，年销售能力达２００多亿元。自今年４月杀进江门后，近日在新会冈州大道旁的恒业大厦亮出了“国美新会旗舰店即将开业”的横幅。在没有任何预警的情况下，国美电器悄悄做着进驻新会的前期筹备工作。