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家饰行业缺乏知名品牌致其发展缓慢盘楼

发布时间:2019-11-22 15:40:18 阅读: 来源:美工刀厂家

家饰行业缺乏知名品牌致其发展缓慢

随着个性化家居慢慢普及,家居饰品的应用也越来越多。然而,这些装饰家居的小玩意,一来市场凌乱,缺乏知名品牌,二来价格较高,致使家饰业发展缓慢。要改变这种状况,不仅消费者的观念需要改变,家饰企业也应该明确自我定位,打响品牌。 家饰市场零乱分散 市场分散,缺乏集群效应则是家饰业发展缓慢的重要原因。 目前全国的家饰卖场都比较零乱和分散,深圳、福建以及浙江等地区是目前国内市场上销售现状较好的。相对于专业家居卖场,目前的专业家饰卖场却没有如此的品牌意识。家饰卖场缺少专业化,规模小,数量少,分散零乱。家装公司和采购商知道的这些家饰购买市场,但在普通消费者中的知名度却不高。 这样造成的现状就是,很多消费者想要自己购买家装饰品,却不知道哪个卖场权威,哪个卖场的产品质量好,哪个品牌的价格最合理,甚至不知道家饰卖场在哪里。 家饰企业缺乏知名品牌 家饰行业前景虽诱人,但行业规范还不太成熟,本土企业往往缺乏销售渠道,出口企业则多为他人作嫁衣,品牌企业更是少之又少。另一方面,与强大的市场需求相脱节,绝大多数中小城市的家饰类专营店几乎完全空白,为数极少的商场专柜,又存在品种单一,产品陈旧落后,价格昂贵等种种弊端。 业内人士告诉记者,美国市场上60%~70%的家居饰品,都是中国生产制造的。作为那么大的生产国,中国却没有像模像样的渠道销售这些家居饰品,生产商只能通过出口赚取很少的一点利润。这些价位低、品质好的家居饰品,国内消费者却买不到。 现在家居行业还没有一些拥有明确自我定位的成熟知名品牌,相信在不久的将来,随着人们对生活品质需求的不断提高,家居用品也会像其他品类一样出现分化整合,人们会追随自己喜爱的家居品牌。 高价格难入百姓家 家饰品的认知度低,其中一个重要原因就在于价格。中国家饰俱乐部会长周文波告诉记者,由于家饰销售的中间环节过多,家饰企业没有直接面对消费者,而是面向设计师、家装公司和采购商,再由他们销售给其他代理商,致使家居饰品的价格不断翻番。最终流通到市场上的产品,其价格偏高,甚至成千上万元,普通百姓只能望而生畏,根本消费不起。 另外,家居饰品的设计师常常只关注到产品的奇形怪状,以此渲染其艺术性,从而抬高价格。真正贴近百姓生活的平民化家居饰品越来越少,普通百姓自然就把家饰用品当成了奢侈品。 消费观念亟待改变 同国外的消费者不同,在中国人的消费观念中,家居饰品是在有余钱的情况下才会考虑购买的。 保守的观念,与价格的攀升构成一种恶性循环。很多人即使在家饰卖场上看中了好看的家居饰品,却在如何摆放、利用、搭配上犯了难。 许多饰品生产者告诉笔者,消费者思想观念的改变,需要国家和有关部门的宣传和引导,才能有显著的效果,但更关键还在于人们的生活方式和文化素养的真正提升,从这个角度上来说,家饰行业还有相当长一段时间要停留在初级阶段。 “光合生活”尝试新模式 据了解,在“光合生活”展厅内,陈列着从各地精心挑选及定制的3000多种产品。那么,这种资源整合型的销售模式有什么优势呢? “我们从产品的设计环节就开始介入,包括设计、选材、生产、包装等各个环节都全程参与,力求产品的个性、独特、实用,环保。在设计上,我们不仅要求产品美观,更强调实用。在选材上,我们会选择更绿色环保、更健康的材质,所有产品都凝聚着我们团队的心血。‘光合生活’并不是单纯的展示销售,更重要的是传递一种生活品质和生活方式,让消费者能选择自己喜欢的方式,不将就地去生活。我们希望通过提供平价、创意、环保、高品质的家居商品,帮助客户打造舒适的居家环境;同时大力推进企业的品牌化道路。”他还透露,省内已有多家大型百货邀请进驻,接下来,这一经营模式将会陆续在其他城市复制。

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