机械网--网店低折扣“搅局”出版业_0

5月30日，哈尔滨书博会闭幕。这期间网络书店为争取儿童节市场口水再起，这边网店喊出最低3折售书，那边打出3.9折封顶的活动招牌。最低3折售书的举动引发了业内的地震，日前24家出版社已发出谴责声明。在哈尔滨书博会上这不可避免地成为焦点问题，记者发现对网店的搅局出版社的态度不1，有人看淡有人困惑。

现象>>超低折扣是洪水猛兽

儿童节的前1天网店价格战再激化，促销活动1家比1家凶悍。京东商城少儿图书首页已将广告词改成好礼好价钱，童书低至3折；当当网弄活动，称部分精美图书1.9折起，3.9折封顶；出色则喊出万种畅销童书4折疯抢。

书博会上湖南少儿出版社的1位负责人称，他1直在关注网店如洪水猛兽1样的价格战，作为出版业人士，他也1直在琢磨个别网店的超低价促销的目的，希望更多的出版社来制止这类不平衡的竞争。

多数业内人士对超低价童书的促销存在担忧。4川1出版社社长认为，超低折扣售书的做法是扰乱市场的行动，大家应联合起来1同抵制。产业链的每个环节都有其本钱费用和利润，这是每个企业发展的基础。如果网店都效仿超低折扣售书，出版社的发展空间将被大幅挤压，严重影响出版社的生存。

探因>>图书杠杆拉拢人气

出版社对低折扣售书的网店深恶痛绝，但是仍有网店以低于正常范围内的折扣大量售书，其图书来源渠道是什么？为什么要折本售书？有何目的？

青岛出版社1位工作人员告知记者，出版社1般的图书本钱在4.5折以上，如果以3折或更低的价格售书会让消费者产生误解，认为图书产业是暴利行业，给出版社及经销商带来巨大冲击。

很多出版社也强调，1般情况下给新华书店发书折扣在5.5折到6.5折之间，毛利率有15%，除去退货和残书，纯收入8%。京东商城3折售书已低于本钱了，没有哪家出版社会傻到以这样的折扣发行图书。你可以对照1下京东商城的童书榜和实体店的童书畅销榜，这里面的差距很大，虽然都是童书，但是出版社和图书品质都很不同。青岛出版社的工作人员称。

2101世纪出版社社长张秋林也表示，他们与网店合作会有相干合同规定以平衡网店与地面店发展拆迁通告出来就必须强拆了吗，不希望网店的超低折扣搅乱全部出版社的行销体系。

针对网店可能以低于进价折本售书的壮举，专业图书行业咨询机构百道网CEO程3国认为，这与图书的人气商品性质有关，网店以低折扣售书到达拉动其他产品销售的目的。图书的单价不高，人气很旺，所以用图书杠杆来集合商家人气的做法广受欢迎。

影响>>恶性竞争没有赢家

中国少年儿童出版总社社长李学谦认为，个别网店童书低折促销行动破坏了全部图书市场的发展秩序，造成了渠道的混乱，影响了其他发行渠道的良性发展，也大大影响了全部出版业的发展。程3国告知记者农村老房子拆迁不补贴怎么办，中国网络书店的结构决定了图书市场的价格战短时间内仍将延续。由于传统书店的回款很慢，而且销量日益萎缩，许多出版社越来越重视网络书店渠道，这让当当网、出色、亚马逊这样的网络书店正掌握越来越强的话语权，干扰价格。

当当网CEO李国庆在接受记者采访时则道出了另外1个缘由：中国的出版界1年有超过几百亿元的积存书，原来出版社书卖不出去也当资产留着，现在1改制，纷纭拿出来进入特价书市场，还有2.1折兜售的图书。

业内人士分析，超低价售书这1恶性竞争长此以往将没有赢家。网店不断紧缩利润乃至亏本销售，堕入恶性循环当中。时间长了饱受本钱压力的网店，最后又将压力转给了出版社。