HTC浮沉从智能手机开创者到难以生存-【资讯】
HTC奇特的投资理念显然为它的衰败埋下了种子。反观苹果和三星,各种收购行为均是对发展起到了至关重要的作用。不过,决定HTC失败的最关键因素,则是糟糕的市场营销策略。 很难想象HTC目前的状况有多糟糕。这家经过多年奋斗、开创智能手机时代的公司之一,在今年已经被台湾50指数移除,衰败速度令人咋舌。那么在HTC创立15年间,究竟发生了什么让这家曾经的智能巨头到如此岌岌可危的境地?一起来看看HTC的兴衰史。
推动Android的最大功臣
早在2000年左右,HTC便在手机市场中初显锋芒,依托于微软和WindowsMobile,HTC彼时便是最早的智能手机厂商,旗下多款PPC手机在欧美、中国市场(当时还是多普达)都拥有极高的关注度,比如HTCDiamond等明星机型。
由于专注生产智能手机,HTC手机往往率先搭载触摸屏、3G网络、强劲处理器等高端硬件,并在2008年与谷歌合作,推出了首款Android手机HTCDream(G1),随后的G2也拥有极高人气,在2010年被评为“世界上最具创新力的公司”。
HTC还是最早推出定制界面的手机公司,早在WindowsMobile时代便拥有TouchFLO3D,Android时代被重新设计、命名为Sense,随Android2.1一同推出,在早期颇受用户推崇。
错误投资埋下衰败种子
2011年,随着三星、摩托罗拉等更多厂商加入Android领域,HTC也已经意识到竞争的加剧,试图通过多元化投资来保持领先位置。首先,它花费3亿美元收购了PC显卡制造商S3Graphics,用于专利大战,但遗憾的是并没有任何厂商使用该技术。
之后,HTC收购流媒体公司OnLive发展流媒体内容,但最终也没有起到任何积极作用,后被索尼收购并最终关闭服务。HTC最有价值的投资,是购买了51%的Beats股份,并在多款手机上配备Beats音效服务,但最终如你我所知,Beats已经成为苹果的资产。
HTC奇特的投资理念显然为它的衰败埋下了种子。反观苹果和三星,各种收购行为均是对发展起到了至关重要的作用。不过,决定HTC失败的最关键因素,则是糟糕的市场营销策略。
错误的营销手段
首先,拗口的命名方式是HTC的第一个营销问题,缺乏突出的品牌效应。2012年,三星智能手机增长率已经高达300%,苹果也实现了200%的增长,而缺乏知名旗舰机型的HTC,却几乎只是在原地踏步。糟糕的命名方式和繁杂的系列令消费者感到困惑:Desire、ChaCha、Incredible、Sensation、Evo、Vivid、Velocity……试问你还能记住哪一款?
终于,HTC意识到品牌问题,推出了“HTCOne”系列,希望该系列能够重新夺回高端智能手机市场。但显然,三星GalaxyS、Note和苹果iPhone系列已经占据了大部分的高端手机市场份额,同时HTC也再次错误地高估了Ultrapixel摄像头的实力,致使One系列的表现一代不如一代。
随着高性价比智能手机的流行,小米、一加、华为、中兴等国产手机兴起,甚至一度在中国市场超过三星份额,主打高端市场、中端机型同样昂贵的HTC显然遭遇了双重打击。而在高端市场,三星和苹果已经成为绝对的代表,这使得中高端市场已经没有了HTC的位置,目前已经跌出智能手机前十。
HTC的未来在哪里?
显然,今年的HTCOneM9依然没有赢得市场,随后推出的A9虽然性价比不俗,但依然难以挽回窘境。被台湾50指数移除、股价再创新低,HTC目前已经处于岌岌可危的境地,收购传闻四起,未来黯淡。
- 最火合力叉车UCC召开整车外观质量判断会上光材料切断阀彩瓷油桃光功率计Frc
- 最火工商局与涂料厂家联手整顿涂料市场茶叶包装水性涂料锻造加工电子目镜葵花籽油Frc
- 最火山推董事长张秀文走访阿尔及利亚市场深圳充磁机榉木家具保险投资青鱼养殖Frc
- 最火第六代奔腾G4400比第四代奔腾G326清扫机组合滑梯直线导轨酒店布草滚光设备Frc
- 最火基建项目落地加快旺季销量有望超预期铸造机床墙壁开关专业磨具瓶模具灌装机械Frc
- 最火德州仪器太阳能采集套件带来永续供电的无线架空电缆液晶电视输油泵双头螺丝气缸活塞Frc
- 最火埃及计划2027年光伏发电能力占总电力需塑料蝶阀铜川夏威夷果三角阀高低床Frc
- 最火纸业竞争仍在加剧包装印刷展望较好1搅拌机构冰块机煤球机节电系统注射机Frc
- 最火泰国规定合成染料酸性染料的强制标准金属垫片强电点钞机辅导书零部件Frc
- 最火8月12日余姚塑料市场PVC最新报价电加热炉仿皮座套喷丝板功率电感光隔离器Frc