中意合作新篇章-【资讯】

对于有哪些品牌可能参展CHIC2012，意大利时尚协会主席Boselli没有明说，不过，“将会是中国消费者熟知的一线大牌的子品牌。”这其中会不会有VERSACE?图为10月27日在宣武门崇光百货开业的VERSACE COLLECTION

中国与意大利两国服装产业之间的密切合作，给中国品牌与意大利品牌都提供了无限的可能

“其实，签协议只是一个形式，而接下来的进一步合作才是最重要的。”放下签字笔，陈大鹏说。

10月26日上午，在北京王府半岛酒店二层一间会议厅里，在十几家中、意媒体的见证下，中国服装协会常务副会长与意大利时尚协会主席Boselli用同一杆签字笔，签署了《中国服装协会与意大利时尚协会战略合作协议》。

在签署仪式之前的“中意时尚峰会”上，陈大鹏应邀发表演讲。他指出，其实中意两国时尚业的合作早就开始了，“1995年2月，中国纺织国际交流中心与意大利TIMA公司联合承办了‘马可•波罗之行’，展出了包括高级男装、女装、童装、裘皮装、皮鞋、皮具、珠宝首饰及面辅料等80多个意大利品牌。包括那时中国消费者还很陌生但如今已经耳熟能详的品牌，像MaxMara，Missoni等。”经过十几年的发展，今天，中国的消费者变得更加富有，市场也发生了非常大的变化。如今的市场形势，使得中意两国时尚业全方位的合作也更加必要。

过去20年中，中国经济市场服装发展非常快。据估算，1990年，中国服装市场总容量为1000亿元人民币，经过十几年的发展，2010年，中国服装市场的总容量已经达到1.3万亿元人民币，其中包括1000亿网络消费，增长了10倍以上。

这是一个快速扩张的过程，同时，伴随着文化、社会、国民素质的提高，中国服装消费开始从对量的需求，向对品质、品牌、品味的需求转变，转向对生活方式的追求，中高收入阶层开始对欧美包括意大利品牌服装的追求。据统计，目前中国13亿人口中，中等收入人口为2.5亿，高收入人口为5000万，这些都是消费中高档服装品牌的潜在人群。

过去20年，也是中国品牌快速成长的时期，结合国际潮流，整合国际时尚产业资源，中国与意大利时尚产业间的交流也变得频繁，中国与意大利品牌之间、设计师之间的合作交流也愈来愈多。中国每年从意大利进口许多面料。

中国不断加速的城镇化也是未来市场增长的潜在动力。过去五年，中国消费呈20%以上的增长，2011年1－8月份，全球消费增长低迷，唯独中国增长势头良好。据中国国家统计局统计，服装零售额增长24%，预计未来五年，仍会以每年15%的增幅增长。这样，再过五年，中国服装市场容量将增加一倍。

另外，城镇人口可支配收入人均达到3000美元，农村人口人均可支配收入达到1000美元，是一个临界点，届时，中国服装市场进入全面升级阶段，在广度与深度上都会有显著的变化。市场全面细分，“60后”、“70后”、“80后”、“90后”们将呈现出不同的市场需求。总的来说，未来中国服装市场的特点为是“总量扩大，个性化程度加深”。

签署仪式后，合作双方与在场的媒体进行了简短的交流与沟通。陈大鹏表示，此次与意大利时尚协会签署战略合作协议目的在于，推动两国时尚产业之间的合作、交流。他特别强调了“产业间的合作”，因为，“在品牌运作方面，我们还有许多方面需要向意大利学习，而目前能够广泛展开的合作，就是中国服装业与意大利服装业产业之间的合作。”他说，欧洲的成衣品牌多数具有悠久的历史和厚重的文化底蕴，尤其是意大利的成衣品牌，富于创造，注重细节，也因此闻名于世。我们希望中国的品牌在加强“内功”的同时，不断向意大利的优秀品牌学习，不断提高品牌运作能力。陈大鹏强调指出，此次战略合作的签署，对于巩固双方合作成果、增进合作友谊、开创合作新局面具有重要意义。

面临全球性的金融危机，意大利许多成衣品牌也受到了较为严重的影响。相对而言，意大利顶级奢侈品和一些个性化的设计师品牌受得影响较小，因为它们都有相对稳定的消费群体。而成衣品牌则没有它们那样的优势，它们在急于寻找新的市场，因此，正在上升的中国市场成为它们不能忽视的存在，这使得两国产业间的合作成为一种必要和可能。Boselli说，“我注意到，陈大鹏会长在时尚峰会上的发言是完全脱稿的，这说明您对所要阐述的内容胸有成竹。同时，您对中国时尚业所做的分析也非常深刻而全面。”他说，通过陈大鹏会长对中国服装市场未来发展的分析，他认为对于意大利品牌在中国市场的未来表现有良好的预期，也更坚定了他们与中国服装业合作的信心。

Boselli表示，希望借助优秀的展会来集中展示意大利优秀的服装品牌。当然，出于商业保密的需要，他没有具体透露有哪些品牌会来参展，不过，“将会是中国消费者熟知的一线大牌的子品牌。”同时他也表示，希望双方在今后会有更多更好的合作项目，在意大利与中国两国之间架起一座时尚的桥梁。在谈到双方更深入的合作方面，Boselli先生还表示，除了率领一线意大利品牌联合在中国走秀之外，他们还将组织一些中国品牌去米兰走秀。至于会选择什么样的品牌，Boselli说：“首先，必须是中国原创设计品牌，其次，我们会选择那些有意于开拓欧美市场的中国品牌。”

未来几年，对于中国品牌与意大利品牌都提供了无限的可能。中国品牌要面向国际化，进入中国市场的国际品牌也要做好本土化。“因此，已经成功举办了19届的中国国际服装服饰博览会（CHIC）将为中意合作提供一个优秀的平台。”陈大鹏说。(摄影/侯亮)(A11)

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