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近百小微品牌手机倒下清货不及魂断功能机

发布时间:2020-06-29 16:28:21 阅读: 来源:美工刀厂家

近百家小微手机品牌厂商清货不及,资金链瞬间断裂

这就像是一场诡异的赛跑,原本冯明(化名)是一名后进者,只能看到前面一些手机小品牌的背影,知名品牌更是连影子都看不着。然而有一天,他突然发现前面的人都停下了脚步。“这不正是个好机会么?”冯明加快脚步赶了上去,超过了所有人,跑在了最前面。但领先的喜悦没能维持多久,前面一条断桥拦路,他摔了下去。

这,正是广深无数手机小品牌辛苦挣扎、最后“魂断”功能手机的一个样本。

市场调研机构IHS统计数据显示,2011年智能手机在我国的出货量为6700万台。而到2012年年底,这一数字将有可能达到1亿6000万台,同比增长约139%。值得注意的是,这个增长速度远远高于手机市场整体增长水平。也就是说,在智能手机爆发性增长的同时,功能手机市场正在急剧萎缩,记者调查获悉,近日不少在业界小有名气的手机小品牌厂家纷纷倒下,“有近百家类似的手机企业,都因为清货不及,资金链瞬间断裂了。”冯明告诉南都记者。

功能机换代之殇

南都记者从一名接近中国移动的消息人士处获悉,早在一个多月前,中移动已开始禁止三、四线地方分公司采购TD-SCDMA(下称TD)功能机,理由是功能机库存积压严重。另一方面,为中国移动提供中移动T D功能机的供货商中也已有好几家不再提供产品,原因是产能大都转向了智能机。

从以通信制式划分的三条手机产业链来看,中国联通(600050,股吧)主导的WCDMA产业链最成熟,中国电信(微博)的CDMA 2000次之,而中国移动的TD产业链则排名最末。然而如今,连中国移动都“放弃”了功能机,这无疑是一种信号智能机普及大潮已然来临,功能机市场被进一步挤压。

于是,短短一年间,许多抱着功能机的小品牌倒下了。按长期关注深圳手机业的战国策首席分析师杨群判断,总数超过300家。

冯明正属于倒下的那群。他告诉南都记者,2009年以前自己一直在东莞做电子工厂,进入手机品牌行业不过3年而已。“当时恰逢经济危机,国家鼓励内销,山寨机纷纷上岸创立品牌。”他坦言,一直到去年下半年自己也还能赚着些钱,但智能机普及的速度实在太快,加上自己的判断错误,迟迟没上智能机,最终被功能机库存拖垮了资金链。

在数以千计的深圳手机小品牌中,冯明并不是唯一的案例。新进智能机制造商卓普市场经理安佳栋告诉南都记者,今年2月自己在与一位林姓的手机同行交流时,对方还认为功能机仍有市场。但如今,林先生已经了结了手机生意,彻底转行。按照安佳栋提供的信息,南都记者尝试联系这位林姓手机业人士,但至发稿为止,其手机始终无人接听。

小品牌过不去的坎

为什么要强调倒下的都是“小品牌”?这与中国手机行业十数年来惯性的渠道运作模式有关。

一直以来,只有少数手机品牌因为规模庞大且有日积月累的信誉做保证,可以走现款现货的渠道模式,大多数品牌和渠道合作时,都是先货后款。

假设一家初创不久的手机品牌有1亿元流动资金,两年前即便与代理商“先货后款”也没有问题,因为功能机产销两旺,资金回笼很快。但到了去年末今年初,特别是高通和联发科技(MTK)相继推出低成本智能手机方案以来,智能手机售价急速下降。此时代理商宁愿用现款去购买更好消化、利润更高的智能机,也不愿花心思清掉手里那些先货后款的功能机。

冯明基本同意这种说法,他补充道,加上整个上半年清库存的不只他这种小品牌,金立、步步高、OPPO这些大牌子也都在清,而且价格普遍压得很低。“这进一步影响了我现金回笼的速度。”

上述冯明提到的国产手机商均非上市公司,亦没有透露自己功能机库存的情况。但南都记者从可靠渠道获悉,今年上半年金立花了4个月来清理数亿规模的功能机库存,步步高及旗下OPPO这两大品牌,功能机库存则更大,清理时间更长。但由于这几家企业本身现金流充裕,清库存的同时还能保证智能机的开发、元器件备货及量产,只是赚取的利润都贴进了清理库存的成本里。

业界观点

智能机混沌伊始 新品牌浮出水面

在深圳这个全球手机产业链中心区域,每天都有大量手机品牌倒下和崛起。在那些“魂断”功能机的淘金者身后,那些没有库存困扰,一开始就走智能机道路的新品牌站了起来,并获得了高速的发展,卓普手机(ZOPO)和thl就是其中的代表。

“我们马上就要推英伟达(nvidia)四核处理器智能手机,价格会比小米2代还便宜。”卓普品牌总经理袁小枫向南都记者表示,公司的定位是显示效果出色的智能手机,并希望借此与其他智能机品牌形成区隔。他同时承认,没有功能机包袱是公司进入高速发展轨道的关键。至于thl,经过华强北的人不难发现,短短一条马路上,这个logo颇似htc的手机品牌店有好几家。

然而,没有功能机困扰,智能机市场也已出现了混乱的苗头,开启了挤压利润的过程。

“今年四季度,手机双核、四核处理器的货源会变得非常紧张。”IC元器件电商科通芯城执行副总裁朱继志表示,经历了智能机迅速替代功能机的一役,现在的手机厂商们已很难判断下一个市场节点会在哪里。何时备货、备多少货、更是难以捉摸。

智能机更新换代乱速 击破手机业原有规律

一年多前,一名天语手机的朋友说,很羡慕步步高旗下的OPPO品牌,它们能将一款硬成本仅三四百元的MTK方案功能机卖出一千多元的“天价”,可谓暴利。而天语同类产品,卖不上800元。

近日我重遇这位朋友,他已从天语离职,话题一转又聊到了OPPO身上。据他描述,由于OPPO前两年把大部分的精力和时间压在了功能机上,当去年“智能手机双核化”和“MTK方案全面智能化”两股风潮来袭时,OPPO的库房里还堆放着大量的功能机库存,但此时智能机都已卖出了“千元价”。OPPO必须清理掉这些库存。

透过现象看本质,是智能手机不可预测的更新换代速度打乱了手机业的原有规律在功能机时代,OPPO只要做一些细节创新并不遗余力在各大卫视打广告,就能为产品和品牌增加知名度,毕竟产品硬件几乎不怎么升级换代。

但进入智能机时代后,一是类PC式元器件升级成为可能;二是谷歌主导的Android不断制造新噱头;三是上游芯片商争着抢发高规格芯片;四是电信运营商借智能机抢用户;五是智能手机成本急速下降。几大因素影响下,手机商被推着智能化,大量功能机变为库存。

如今,手机商基于过往经验的产品生命周期判断法则已失效,他们必须更灵活地备货(元器件),设计产品线和分配资金。而最简便的方法是精品化战 略,即集中精力做一到两款产品,如此一来元器件采购也不会复杂。但精品化后,手机给人的印象往往会与品牌合一,就像“苹果”和“iPhone”密不可分。 一旦出现问题,手机、品牌都被拖垮。瞬息万变之下,只有敏锐度和些许运气能帮上忙,没有万全之策。

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